New Balance'ın Coco Guaff ile imza attığı spor ayakkabının önemi, satış sütununda pek görünmese de değeri ölçülemez. Bu imzalı spor ayakkabı ve sözleşmenin uzatılması sporcu kadınlara adanmışlığı gösteriyor. Allyson Felix'in ayakkabı ve giyim şirketi Saysh'ta yakın zamanda yayınlanan bir gönderide, “Markasının performans ayakkabısı yerine gündelik ayakkabıyı piyasaya sürmesinin bir sorun olduğunu açıkladım. Markalar performans odaklı ürünlerle öncülük ettiğinde tenis gibi niş bir sporda bile performans odaklı pazarlama kampanyalarının kapısını aralıyor. Bu ne anlama geliyor? Bir sporcu için imza niteliğindeki bir ürünün geliştirilmesi için potansiyel içerik miktarı fazla olsa da, markalar bu içeriği gerçekten yaratmakta yetersiz kalıyor. Tasarım ekiplerine göre teknik dökümler, yapılabilecek Ar-Ge tartışmaları ve oluşturulabilecek sporcu eğitim ve tartışma video serileri var. Performans, hemen satışa dönüşmeyen uzun vadeli bir oyundur, ancak markayı, sporcuyu ve taraftarları birbirine bağlayan ve birbirine bağlayan anların ve vurguların pazarlanmasına kesinlikle izin verir. Coco ilk grand slam'ini kazandığında, New Balance yol boyunca orada olacak ve varsayılarak New Balance ile sabit bir demografiye erişebilecekler. Bu anı tabana ve potansiyel olarak oyunu yeni bir nesile tanıtmak için programlara aktarabilecekler. Kısa vadede New Balance'a çok kâr getirmese de. Bu çok önemli bir adım olacak.”diyerek durum belirtildi.
Izel Fenerci
Comments