top of page
  • Izel Fenerci

Worldfootwear Anketine Göre Ayakkabı Satışlarında Artış Bekleniyor.

Worldfootwear İş Koşulları Anketine göre;

2022 yılına ait uluslararası ticarete ilişkin son istatistikler, yılın ikinci yarısında dünya ayakkabı ithalatında olumlu bir trend olduğunu gösteriyor. Küresel makroekonomik senaryonun belirsiz gelişimine rağmen, ekonomik büyüme tahminleri iyimser.

Worldfootwear Panel Üyelerine göre önümüzdeki altı ayda ayakkabı fiyatlarının ortalama %7,3, satılan ayakkabı miktarının ise %3 artması bekleniyor. Yanıt verenlerimizin çoğu, istihdam seviyesinde önemli bir değişiklik beklenmemekle birlikte, bu dönemde iş sağlığının sağlam olmasını bekliyor.

Bülten'in bu sayısında, ayakkabı işletmeleri için ticari mal veya hammadde maliyeti hala temel endişe kaynağı olmakla birlikte, bir önceki baskıya kıyasla yanıt verenlerin daha düşük bir yüzdesi (%59'a karşılık %81) bu konuyu dile getirdi. Diğer endişeler arasında zayıf talep ve finansal zorluklar yer alıyor.

2023 yılında ayakkabı alımı tahmini ile ilgili olarak, panel üyeleri küresel tüketimde ortalama %7,8'lik bir artış öngörüyor. Bu tahmin doğruysa, ayakkabı tüketimi dünya çapında yaklaşık 1,6 milyar çift artacak.

Ayakkabı işletmeleri için farklı işletmeler arası pazarlama araçlarının önemi sorulduğunda, pandemiden sonra en çok online reklamcılığın ve kendi web sitesine sahip olmanın önemi arttı. Bu bakış açısı, farklı kıtalardan ve iş kollarından yanıt verenler için ortaktır.

İŞ BAĞLAMI

2022 yılında ayakkabı ticaretine ilişkin son istatistikler, yılın ikinci yarısında dünya çapında ilk on ithalatçının ithalatında olumlu bir trend olduğunu ortaya koyuyor. Dünyanın en büyük ithalat pazarı olan ABD, ayakkabı ithalatında %22'lik artışla dikkat çekici bir performans sergiledi. Avrupa'da bu durum İspanya ile oldu.

AYAKKABI İTHALATI

İkinci dönem 2021 - 2022 (İlk On ithalatçı)

ithalatta %32'lik bir artış yaşarken, İtalya, Belçika, Almanya ve Birleşik Krallık'ta sırasıyla %29, %26, %23 ve %23 olmak üzere %20'nin üzerinde bir artış görüldü. Asya'da Japonya'nın ayakkabı ithalatı %28, Çin'inki ise %7 arttı.

Ayakkabı ithalatı - 2022 (milyon USD)

Kaynak: Ticaret Haritası

Uluslararası Para Fonu'nun en son tahminleri, 2023'te dünyanın gerçek GSYİH'sında %2,8'lik bir artış tahmin ediyor: yükselen ve gelişmekte olan ekonomilerde %3,9 ve gelişmiş ekonomilerde %1,3.

İŞ BAĞLAMI

İş Koşulları Anketi'nin bu sayısı için, dünya çapında 17 önemli moda ve ayakkabı şirketinden oluşan bir örneklemin son dört yıldaki satışları hakkında bilgi topladık. Moda reklamı yapan ayakkabı firmaları zor durumda. 2022'nin ikinci dönemindeki satışlar, bu dönemde neredeyse %50 üzerinde en yüksek seviyeye ulaştı.

2019 ortalamalarında İlk çeyrekte satışlar, yılın bu zamanında her zamanki gibi bir önceki çeyreğe göre düşük olmasına rağmen, 2022'nin aynı dönemine göre %4,5 artış yaşadı. Bu rakamlar, sektörün istikrarlı büyümesinin altını çiziyor ve önümüzdeki yıl için umut verici görünümünü güçlendiriyor.

İŞ SAĞLIĞI

Uzman panelinin önümüzdeki altı ay boyunca işlerinin sağlığına ilişkin bakış açıları genellikle olumlu. Hiç kimse bunun istisnai derecede güçlü olmasını beklemese de, ankete katılanların %40'ından fazlası güçlü olmasını bekliyor. Zayıf veya çok zayıf olduğunu düşünenlerin oranı (%24,4), ne güçlü ne de zayıf olduğunu düşünenlerden (%34) daha düşüktür.

Ancak ayakkabı üreticileri, ayakkabı tüccarlarına göre biraz daha karamsar. Ayakkabı tüccarlarının ve imalatçılarının yaklaşık %41'i işlerinin güçlü olmasını beklerken, ayakkabı tüccarlarının yalnızca %17'sine kıyasla, ayakkabı üreticilerinin %24'ü işlerinin zayıf olacağını tahmin ediyor.

İSTİHDAM SEVİYESİ

Önümüzdeki altı ay boyunca istihdam açısından, uzman panelinin bakış açıları biraz daha az iyimser.

Yanıt verenlerin oranı şirketlerinde istihdamın istikrar kazanacağını tahmin ediyor, ancak daha fazlası bunun artmak yerine azalmasını bekliyor.

Ancak, 10'dan az çalışanı olan kuruluşlar, istihdamın istikrara kavuşmak yerine büyümesini beklemektedir. Daha fazla üretici bunun artmak yerine azalacağını tahmin ederken tüccarlar bunun azalmak yerine artacağını tahmin ediyor.

Uzman paneli üyeleri iyimser bir bakış açısına sahip

Ülkelerinde ayakkabı fiyatları  için

önümüzdeki altı ay uzmanların %75'inden fazlası fiyatların artacağına inanıyor ve en yaygın yanıt %5 ile %20 arasında artacakları. Bu duygu, kuruluştaki her iş kolundaki ve rolündeki katılımcılar tarafından paylaşılmaktadır.

Bununla birlikte, daha büyük kuruluşlar fiyatların büyümek yerine istikrar kazanmasını veya düşmesini beklemektedir. Ortalama olarak, uzman paneli üyeleri fiyatların önümüzdeki altı ay içinde %7,3 oranında artmasını bekliyor.

MİKTAR

Satılan ayakkabı miktarının gelişimine ilişkin görünüm de olumlu.

Katılımcılar önümüzdeki altı ay boyunca yaklaşık %28'i ılımlı bir artış (%1,5 ila %5) ve %22'si güçlü bir artış (%5 ila %20 arasında) beklerken, katılımcıların %19'u orta düzeyde bir düşüş (%-1,5 ila %5) bekliyor.

Panel üyeleri, önümüzdeki altı ay içinde ülkelerinde satılan ayakkabı miktarında (çift sayısında) ortalama olarak %3'lük bir artış bekliyor. Bu, ankete katılanların satılan ayakkabı miktarında düşüş beklediği anketin önceki baskısına kıyasla önemli bir gelişmedir.

Bununla birlikte, ayakkabı üreticileri tüccarlardan daha az iyimser ve tüccarların yaklaşık %59'una kıyasla satılan miktarda bir artış bekleyenlerin oranı yalnızca %35. Avrupalı ve Kuzey Amerikalı yanıt verenler daha az olumlu, yaklaşık %33'ü artış yerine ılımlı bir düşüş bekliyor.

ZORLUKLAR

Son ankette, ticari mal veya hammadde maliyeti, yanıt verenlerin %59'unu oluşturarak, yanıt verenler tarafından en sık bahsedilen sorun olmaya devam ediyor. Ancak bu oran, anketin bir önceki baskısında %81'i aştığı için düşmüştür. Bu

Endişe her iş kolu tarafından paylaşılıyor, ancak ayakkabı imalatçıları için daha önemli görünüyor.

tüccarlara. Bu sorundan bahseden uzmanların yüzdesi Afrika'da %43 ile Güney Amerika'da %75 arasında değişmektedir.

Ayakkabı işinin karşı karşıya olduğu bir diğer önemli zorluk, yanıtların %34'ünü oluşturan iç pazardaki yetersiz talebin devam etmesidir. İç pazarlarda yetersiz talep endişesi Avrupa (%45) ve Kuzey Amerika'da (%42) daha yaygındır.

Mali zorluklar (%28) artık insan kaynakları sorunlarından (%24) daha büyük bir endişe kaynağıdır. Mevcut baskıda iç ve dış pazarlardaki rekabetle ilgili sorunlar daha önemli hale geldi (sırasıyla %23'e karşı %8 ve %14'e karşı %12) ve bunun yanı sıra vergiler, düzenleyici gereklilikler, yeterli ekipman eksikliği ile ilgili zorluklar veya ticaretin önündeki yasal engeller oluşturuyor.

PERAKENDE KANALLARI

Dijitalin evrimine ilişkin genel duygu

perakende kanalları, geleneksel fiziksel perakende mağazalara kıyasla önümüzdeki üç yıl için iyimser olmaya devam ediyor. Panel üyelerinin yarısından fazlası, kendi markalı çevrimiçi mağazaların ve çok markalı çevrimiçi mağazaların bu dönemde pazar payı kazanacağından eminken, %40'ı genel çevrimiçi satıcıların da aynısını yapmasını bekliyor. Ancak, bu dijital perakende kanallarının her biri için aşırı yanıtların dengesi, önceki anket sürümlerine göre daha düşük. Büyük ölçekli perakende mağazaları ve kendi marka fiziksel perakende mağazalarının artık eksi bakiyeleri var

Katılımcılar ayrıca diğer perakende kanallarının (Asya hariç) pazar payında düşüş beklerken, daha fazlası çok markalı ayakkabı perakende mağazalarının pazar paylarını azaltmak yerine artırmasını bekliyor (ayakkabı tüccarları ve sektör dernekleri hariç).

DÜNYA AYAKKABI TÜKETİMİ YÜZDE 7,8 ORANINDA ARTACAK

2023'te ayakkabı tüketiminin küresel gelişimine ilişkin tahminler, farklı bölgelerde farklılıklar gösteriyor. Araştırmaya göre ayakkabı tüketiminin her kıtada farklı oranlarda artması bekleniyor. Güney Amerikalı katılımcılar %10,6 ile en yüksek artışı bekliyor, ardından %8,5 ile Avrupalı katılımcılar, %7,7 ile Asyalı katılımcılar, %5,6 ile Kuzey Amerikalı katılımcılar ve %4,5 ile Afrikalı katılımcılar geliyor.

Ankete katılanlar ortalama olarak, 2023'te dünya çapında ayakkabı tüketiminin %7,8 artmasını bekliyor. Bu yüzdeyi, 2022 Dünya Ayakkabı Yıllığı'nda bildirilen küresel tüketim için en son tahminlere uyguladığınızda, bu tahminlerin doğru çıkması halinde, ayakkabı tüketiminin yaklaşık olarak artması bekleniyor. Bu yıl 1,6 milyar çift.

ÇEVRİMİÇİ İŞ PAZARLAMA ARAÇLARI COVİD-19 SONRASI ÖNEM KAZANDI.

İş Koşulları anketinin bu sayısında,

uzmanlar panelimizin önemini değerlendirmesini istedi.

Ayakkabı işletmeleri için farklı işletmeler arası pazarlama araçlarının pandemi öncesi döneme kıyasla. Ankete katılanlar, 9 pazarlamadan 7'sinin Kâğıt postalama ve yazılı basında reklam verme istisnaları dışında, araçlar önem kazanmıştır. Ancak, bu kazanımların büyüklüğü araçlar arasında önemli ölçüde farklılık gösterir. Çevrimiçi reklamcılık ve kendi web sitesine sahip olmak, uç cevaplar arasında en yüksek dengeyi gösterdi: 50,8 p.p. ve sırasıyla 50 pp. Bu bakış açısı, tüm iş kollarında ve kıtalardaki katılımcılar tarafından paylaşılmaktadır.

Kuzey Amerikalı katılımcılar dışında, fiziksel fuarlar da artık pandemi öncesine göre daha önemli ve hatta çevrimiçi fuarlardan daha önemli görülüyordu.


ANKET HAKKINDA

2019'da World Footwear, World Shoes'un uzman panelini oluşturdu ve şu anda her dönem bir İş Koşulları Anketi yürütüyor. Dünya Ayakkabı Uzmanları Panel Anketinin amacı, dünya çapındaki ayakkabı pazarlarındaki mevcut iş koşulları hakkında bilgi toplamak ve ardından bu bilgileri yeniden dağıtmaktır.

Küresel ayakkabı endüstrisinin durumuna ilişkin doğru bir genel bakış sağlayacak şekilde.

Bu çevrimiçi anketin sekizinci baskısı 2023 Nisan ayında gerçekleştirildi. %42'si Asya'dan, %38'i Avrupa'dan, %9'u Kuzey Amerika'dan ve %6'sı Güney Amerika'dan olmak üzere 130 geçerli yanıt aldık ve geri kalanı 5 % Afrika dan. Ankete katılanların yaklaşık %22'si ayakkabı imalatı (üreticiler), %13'ü ayakkabı ticareti ve dağıtımı (tüccarlar) ve %65'i ticaret odaları, danışmanlık, gazetecilik vb. gibi ayakkabıyla ilgili diğer faaliyetlerde (diğerleri) yer almaktadır.


12 görüntüleme0 yorum

댓글


bottom of page