Nike, gelirini az da olsa artırdı ancak kârları düştü.

Spor giyim devi Nike, mali yılının ilk çeyreğinde yıllık bazda yalnızca %1 oranında mütevazı bir gelir artışı bildirirken, kârlarında %31’lik bir düşüş yaşadı. Şirket, düşük marjlar ve kilit pazarlardaki devam eden zorluklar arasında ilerlemeye çalışıyor.

Nike Başkanı ve CEO’su Elliott Hill, yaptığı açıklamada şunları söyledi:

“Bu çeyrekte Win Now stratejimiz kapsamında Kuzey Amerika, toptan satış ve koşu alanlarındaki öncelikli eylemlerimizle ilerleme kaydettik. Ancak her spor dalında, her coğrafyada ve tüm satış kanallarında benzer bir ivmeyi yakalamak için hâlâ yapmamız gereken çok iş var. Dinamik bir faaliyet ortamında ilerlerken doğru stratejiye sahip olduğumuza ve Sport Offense ile olan yeni uyumumuzun, uzun vadede Nike’ın portföyünü en üst düzeye çıkaracağımıza inanıyorum.”

İlk Çeyrek Sonuçları

Nike’ın 31 Ağustos’ta sona eren 2026 mali yılı ilk çeyreğinde, toplam geliri 11,7 milyar dolar oldu. Bu rakam, raporlanan bazda %1’lik bir artışa, ancak döviz bazında %1’lik bir düşüşe işaret ediyor. Yine de bu sonuç, önceki çeyrekte bildirilen sırasıyla %12 ve %11’lik düşüşlere göre bir iyileşme anlamına geliyor.

Nike markası, toplam çeyrek gelirine 11,4 milyar dolar katkı sağladı ve raporlanan bazda yıllık %2’lik bir artış gösterdi; döviz bazında ise değişim olmadı.

Bu büyüme, Kuzey Amerika’daki döviz etkisinden arındırılmış artıştan kaynaklandı; ancak Büyük Çin bölgesindeki düşüş bu artışı dengeledi.

Kanal bazında bakıldığında, Nike markasının doğrudan gelirleri rapor bazında %4, döviz etkisinden arındırılmış olarak %5 azaldı. Buna karşılık, toptan satış gelirleri rapor bazında %7, döviz bazında %5 arttı.

Converse markasının durumu daha kötü

Converse’in mevcut mali yılın ilk çeyreğinde geliri 366 milyon dolar oldu. Bu, bir önceki yıla göre rapor bazında %27, döviz bazında %28 düşüş anlamına geliyor. Düşüş tüm bölgelerde görüldü.

Kâr marjlarında daralma

Nike’ın brüt kâr marjı, yılın ilk çeyreğinde 320 baz puan düşerek %42,2’ye geriledi. Bu düşüş, ortalama satış fiyatlarının daha yüksek indirimler ve farklı ürün karması nedeniyle azalmasından, ayrıca Kuzey Amerika’daki yüksek gümrük vergilerinden kaynaklandı.

Bu dönemde şirket maliyetleri azalttı; satış ve idari giderler %1 düşerek 4 milyar dolar seviyesine indi.

Talep yaratma giderleri de etkinlik harcamalarının azalmasıyla %3 düşerek 1,2 milyar dolara geriledi; ancak artan spor sponsorluğu bu düşüşü kısmen dengeledi. Genel giderler ise ücret baskıları nedeniyle 2,8 milyar dolar seviyesinde sabit kaldı.

Kârlar eridi

31 Ağustos’ta sona eren üç aylık dönemde Nike, 700 milyon dolar net gelir elde etti. Bu, yıllık bazda %31 düşüş anlamına geliyor.

Hisse başına seyreltilmiş kazanç ise 0,49 dolar olarak gerçekleşti; bu da bir önceki yıla göre %30 düşüşe denk geliyor.